西方國家推行話語霸權的隱蔽性策略及其應對

話語霸權，是美國等西方國家保持資本主義優勢地位的重要手段。美國等西方國家不僅基於其強大的信息技術綜合實力和優先發展起來的現代傳播體系竭力維護其話語霸權地位，還積極採取各種隱蔽性的伎倆，諸如利用所謂“普世話語”、議程設置等方式方法，著力於從細微處入手，逐步消解我國主流意識形態話語。對此，我們必須認真應對。

一

自21世紀初始，美國就開始把西方民主、三權分立等所謂“普世價值”作為推行其霸權主義的新概念、新手段。奧巴馬上任總統以后，更是把推行所謂“普世價值”提到了戰略高度。2010年，白宮發布《美國國家安全戰略》，明確將“在國內和全世界尊重普世價值”作為4項維護美國持久利益策略中的1項，並強調美國將致力於在世界范圍推廣“普世價值”。同年12月，美國發布《四年外交與發展評估報告》，詳細闡述了奧巴馬政府對國家利益的界定，並將尊重所謂“普世價值”及國際秩序作為美國的主要利益，強調美國將從這一點入手重塑世界格局。同樣，日本右翼分子安倍晉三，也在兩度當選首相后將“普世價值”作為其外交理念的中心，積極向亞洲和全世界推廣這一價值理念。自中國接入國際互聯網以來，美國等西方國家就利用其掌握的互聯網綜合優勢，一方面，對我國高調炒作“憲政民主”“人權高於主權”“政治體制改革落后”等話題，借此削弱我國主流意識形態﹔另一方面，在傳統的意識形態滲透和價值觀輸出方式遭遇嚴重挑戰的今天，西方國家又借助各種隱蔽性手段，著力從細微處入手，以圖逐步消解我國主流意識形態話語的影響力。其中一個最慣用的伎倆，就是挑選認同所謂“普世價值”的學者、名人進行包裝，通過資助其著作出版、提升其媒體曝光率、培養其社會影響力等方式，使他們承擔起推廣西方意識形態和價值觀的職責。

正如馬克思所指出的那樣，每一個企圖取代舊統治階級的新階級，為了達到自己的目的不得不把自己的利益說成是社會全體成員的共同利益，就是說，這在觀念上的表達就是：賦予自己的思想以普遍性的形式，把它們描繪成唯一合乎理性的、有普遍意義的思想。例如，在“人權”問題上，西方國家一貫的做法是，批判我國的人權狀況糟糕、標榜自己的人權狀況良好。但事實上，他們卻在“人權”的旗號之下，繞開聯合國安理會的決議，肆意侵略主權國家，給這些國家造成深重的災難。他們在侵略戰爭中導致大批平民死亡，從沒有保障過這些國家受害者的人權。事實表明，無論是“人權”，還是諸如“民主”“平等”“法治”“博愛”“自由”等所謂“普世價值”都極具欺騙性與偽善性。

二

當前，美國等西方國家為推行話語霸權所採取的隱蔽性策略，除了體現在話語包裝方面，還體現在巧妙地設計傳播過程上。這種通過傳播過程巧妙地推行話語霸權的做法，在傳播學家沃爾特·李普曼那裡被視為“議程設置”。李普曼認為，經過媒介篩選、加工和建構的“擬態環境”是相對於現實“客觀環境”的存在，在由媒介主導建構的“擬態環境”中，“先定義后理解”的慣性思維使民眾容易相信先入為主的事情，而對於那些與之不相符的事實卻往往視而不見。當媒介在進行傳播時，首先要對事件作出定義、進行“編碼”，這一過程事實上就是在行使媒介的“議程設置”功能，並在很大程度上影響到大眾對事件的看法、態度和價值判斷。

有著長期意識形態輸出經驗的美國等西方國家正是因為深諳“議程設置”的重要作用，在意識形態滲透戰略中十分注重對這一方法的運用。近來，有學者曝光了一份美國國家民主基金會（NED）於2012年在中國問題上花費750萬美元的詳細資助清單，他們用重金捧出互聯網時代的意見領袖，並花費巨資支持包括各種基金會、人權中心在內的無政府組織的活動，這些意見領袖和組織在引導中國網絡輿論的發展方向方面確實變現出了不俗的成績。不少國內輿情熱點，往往能夠借助他們長期經營起來的社會影響力和掌握的媒介平台優勢，第一時間出來發聲，通過議程設置掩蓋真相、構造“擬態”，極力渲染中國官員腐敗、警察濫權、城管暴戾、醫生無情和貪婪等，把一些偶然的社會事件上升到政治體制的問題，引導大眾落入“中國政治制度不完善”“中國缺乏法治”等話語陷阱，最終將矛頭指向中國共產黨的領導和社會主義制度。對此，有學者直言不諱地指出，西方代理人階層在我國已經形成，而且氣焰囂張，在這些代理人之中，就包括長期接受西方價值觀灌輸的“所謂公共知識精英”，他們努力發揮自己的能量，在媒體和網絡上建立起了某種“話語霸權”。

三

要有效應對當前西方國家推行話語霸權的各種伎倆，贏得話語優勢，就要有針對性地在提升我國主流意識形態話語的當代魅力、爭取掌握議程設置的主動權、注重確立根本話語方式和學術話語權等方面有所作為。

1.提升主流意識形態話語的魅力。思想、觀念、意識的生產最初是直接與人們的物質活動，與人們的物質交往，與現實生活的語言交織在一起的。這就是說，作為與日常生活實踐緊密聯系的上層建筑范疇，某種話語最終能否實現對社會大眾的影響力和親和力，與這種話語能否反映群眾的關注焦點和實際訴求密切相關。因此，在應對西方話語霸權的挑戰中，應該注重從“從事活動的，進行物質生產的”個人出發，融入社會大眾的日常生活，關心大眾的所思所想，密切關注輿論“晴雨表”變化，將主流意識形態與現實問題結合起來，注重解疑釋惑，滿足群眾的認知需求。尤其是面對一些重大理論與根本原則問題，要注重以問題為導向，注重解答群眾的思想疑惑。例如，在黨的十八屆四中全會提出“全面推進依法治國”的總目標以后，針對一度泛濫的“憲政民主”話語，需要及時闡釋清楚“人民民主”與西方“憲政民主”的區別，旗幟鮮明地堅持黨對依法治國的堅強領導，揭露西方“憲政民主”的實質和危害﹔同時，對於實質上否定社會主義核心價值觀、企圖用西方價值觀取而代之的所謂“普世價值”話語，以及用否定“以階級斗爭為綱”連帶否定馬克思主義階級觀點與階級分析方法等諸如此類的反馬克思主義話語，需要結合歷史與現實、理論與實踐作出讓廣大群眾信服的回答，進而爭取民心、凝聚共識。

實事求是、與時俱進是馬克思主義的基本理論品格。在馬克思主義中國化的各個時期，我們黨充分堅持這一理論品格，注重與社會實踐的進步相結合創新發展話語表達，不斷作出新的理論概括、提出新的概念范疇。中國夢、國家治理能力和治理體系現代化、五大發展理念等新概念新表述，都體現了我們黨根據實踐發展所進行的話語創造。事實証明，隻有隨著社會的進步不斷創新和豐富主流話語體系，從鮮活的中國實踐中提煉新概念、新范疇、新表述，在理論高度上反映出人們對客觀世界的新認識，才能在不斷煥發馬克思主義真理活力的基礎上實現對話語權的有效掌握。

2.爭取掌握議程設置的主動權。議程設置是一種使我們“在看到這個世界之前就被告知它是什麼模樣”的媒介傳播，經過這一環節傳播的往往不是世界本身，而是已經被選擇和解釋過的世界。在這裡，優先對事件進行議程設置尤為重要，掌握主動權的話語主體可以通過不同的表述賦予話語議題以不同的意義，而這些被“設置”好“議程”的話題產生的共振與聚合效應，將直接影響社會大眾對真實事件的認識和了解程度。應對西方國家推行話語霸權實施的隱蔽過程策略，可以積極嘗試如下一些措施：一是注重提高主流媒體的報道效率，及時發聲，第一時間爭取議程設置的主動權。二是主流媒體要注重運用傳播的技巧方法，提高把主流意識形態轉換成社會大眾關心關注的議程的能力，提升對輿論熱點的敘述技巧，打造出輿論易於關注的中心點，賦予焦點話語議題以符合主流意識形態的價值取向和意義蘊涵。三是著力打造一批能力強、素質高、反應快、判斷准、水平高特別是信仰堅定的意識形態工作隊伍，保障意識形態工作的主動權始終掌握在馬克思主義者手中。要重視對輿論走向起至關重要作用的意見領袖群體，注重防范一些“公知”“大V”可能具備的西方代理人背景，同時要著力培養一批代表主流意識形態發聲的意見領袖隊伍，發揮好他們引導輿論按照既定方向發展的作用。四是制定系統的輿論工作規劃，著力建設好話語載體和話語平台，廣泛佔領主陣地，助推議程設置主動權的良好掌控，在此基礎上採取積極疏導與及時封堵相結合、傳播健康信息與清除有害信息相結合的方針，提高把握意識形態話語權的能力。

3.注重確立根本話語方式和學術話語權。在意識形態話語權爭奪中，迫切需要在維護和鞏固馬克思主義根本話語方式上著力，闡釋清楚社會存在決定社會意識、普遍性與特殊性的辯証關系等基本哲學問題，闡釋清楚“每一歷史時代的經濟生產以及必然由此產生的社會結構，是該時代政治的和精神的歷史的基礎”這一基本思想，闡釋清楚真理與價值的區別、“普世價值”的實質與危害等問題，避免落入西方的話語陷阱或跟在西方文化的權力話語之后亦步亦趨，筑牢掌握馬克思主義話語權的基礎。

同時，對於已經滲透進我國學科體系的西方學術研究范式，特別是對學界那些認為不運用西方基本觀點、分析框架、論証方式來闡釋中國問題就不能稱之為“學術”“科學”的錯誤主張進行深入辨析和批判，著力構建中國學術話語體系，切實提升和增強中國學術話語的解釋力、說服力。值得注意的是，在經濟全球化的今天，中國的學術研究固然要走向世界，但與世界接軌的、有生命力的學術絕不是屈居於西方哲學社會科學話語之下甘願為其附庸，而是要在建構中國特色哲學社會科學體系的基礎上，打造能夠反映我國經濟社會發展規律的、反映中國特色社會主義豐富實踐的哲學社會科學話語體系，使之在解讀中國實踐、分析中國問題、闡釋中國觀點、建構中國理論方面有所作為。以此為前提，提升講好中國故事、傳播好中國聲音的表達技巧和能力，讓世界能夠更加全面、客觀和理性地認知和理解中國。

（本文系教育部人文社會科學研究青年基金項目“當代中國互聯網主流意識形態話語權建構研究”[項目批准號：16YJC710021]階段性成果）

（作者單位：北京科技大學馬克思主義學院）