在“雙贏”中推進文化產業發展

內蒙古大學藝術學院教授 李樹榕

黨的十八大報告指出：“要堅持把社會效益放在首位，社會效益和經濟效益相統一，推進文化事業全面繁榮、文化產業快速發展。”那麼，我們自治區的文化產業怎樣才能獲得社會效益和經濟效益的雙贏呢？關鍵的一點取決於用什麼“打動人心”，這是飽含著價值取向在內決定著審美境界的文化產業的靈魂。

今年，在我國幾百部故事片中，入選蒙特利爾國際電影節的作品隻有1部，就是蒙古族導演麥麗絲的新作《老哨卡》。這是一部社會效益和經濟效益雙贏的范例。故事非常簡單：在中蘇冷戰時期，蒙古族戰士阿爾斯楞，目睹了蘇方士兵謝爾蓋丟失了尚未拆封的家書后所承受的折磨，便依然擔著政治風險，把刮到中國境內的那封家書，用腳印一個字母一個字母地踩在了讓謝爾蓋能看到的雪原上，以此搭建起了一架具有超越意義的人性橋梁，同時也充分展示出今天中國政府強調的“國之交，在於民相親”的政治魄力和政治胸懷，同時也是對21世紀中國人精神境界和草原文化核心理念——“崇尚自然，踐行開放，恪守信義”的有力表達。當影片伴隨著《牧歌》，傾盆大雨成了天然的浴場時，謝爾蓋沐浴著“天露”將標志著政治身份的軍裝一件一件脫掉了，赤裸的臂膀回歸了人原初的狀態。這是對自然的回歸，也是對阿爾斯楞善舉的認同，更是對草原文化博大胸懷非自覺性的共鳴。此刻，觀眾會恍然大悟——“崇尚自然”，是一個國際性話題，是建構和平、和諧、和美世界的精神基石，對於提升文化產品的審美境界是不可多得的。

可見，效益雙贏的文化產業需要高質量的文化資源，而高質量的文化資源是在深入、系統挖掘、梳理、研究民族文化資源的基礎上獲得的。

要使審美境界高的文化產品“效益雙贏”，還要在宣傳即文化產品的營銷方面下大功夫。尤其是影視劇的創作，評論家要早一些介入，不能在作品已成定局時才拿給評論家看，那樣，即使評論家有很好的意見，也不能推翻重新拍攝了。