劉奇葆：加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展

二、努力形成適應媒體融合發展的觀念和認識

觀念引領行動，認識推動實踐。總的來說，我們對媒體融合發展的趨勢看得越來越清楚，但在實際工作中還存在一些滯后認識和觀念偏差。有的滿足現狀，患得患失，擔心打破原有格局，認為融合發展多此一舉、沒有必要，不搞融合發展也還能活﹔有的存在畏難情緒和惰性心理，對融合發展缺乏信心，不願試不願闖，坐等給政策、給資金、給項目﹔還有的存在慣性思維，用辦傳統媒體的方法來對待融合發展，拿出的方案、提出的措施往往不對路。這些問題和現象的根源，就是沒有挪動屁股、更新觀念，沒有跳出傳統媒體的本位和思維。推動媒體融合發展，首先要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應融合發展的新觀念新認識。

一是樹立一體化發展觀念。一體化發展，是媒體融合的內在要求和基本方向。現在，傳統媒體都在積極發展新媒體業務，辦了新聞網站、開了法人微博、建了客戶端，實現了互動發展。但傳統媒體業務與新媒體業務總體上還是並行的，整體優勢沒有充分發揮出來。要樹立傳統媒體和新興媒體一體化發展的理念，實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平台終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，做到你中有我、我中有你。

二是強化互聯網思維。推動媒體融合發展，很重要的就是要充分運用網絡技術手段去改造傳統媒體，這就要求我們必須用全新的互聯網思維，來謀劃和推進各項工作。要適應新興媒體平等交流、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。要適應新興媒體即時傳播、海量傳播的特點，樹立搶佔先機的意識，高度重視首創首發首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中佔據主動、贏得優勢。要適應新興媒體充分開放、充分競爭的特點，樹立全球視野，強化市場觀念，提高市場營銷和產品推介能力，做大做強自身品牌。

三是增強借力發展意識。推動媒體融合發展，要加強自主建設，提高技術研發創新能力。但在互聯網飛速發展、新技術新應用層出不窮的今天，融合發展所需要的技術都靠自己研發，是不可能的，也沒有必要。要打破小而全、大而全的觀念，能用社會的、別人的技術要盡量用，不能關起門來搞融合，什麼都自己來建。要通過多種形式，充分利用別人成熟的技術、平台、渠道、手段等借力推進，實現更好更快發展。

四是發揚攻堅破難精神。媒體融合發展是一場全方位的革新，也是一場新的艱苦創業征程。它不同於以往的改版擴版和欄目調整，也不是在原有框架下修修補補，如果不思進取、怕這怕那，工作就難以推進。要以浴火重生的膽識、你行我更行的氣度，勇於挑起擔子、把責任扛在肩上，解難題、啃骨頭、往前走。要站在新興媒體發展前沿，解放思想、大膽探索、銳意創新，加快融合發展步伐，實現趕超、爭創一流。