2013跨年晚会再度大战 不拼烧钱拼特色

一夜收视有限 办出特色才是关键

电视业内人士表示，恶拼跨年一夜根本无法建立起电视台的品牌效应，一夜的收视得失毕竟有限，不可能形成长远的影响力，若举办不当，反而会给人留下砸钱浪费的恶劣印象。

电视台比拼的应该是综合实力和节目质量，而不是浪费财力打一场让人顾此失彼的荧屏混战。晚会过多，人们只能频频换台，除了看得疲惫不堪、支离破碎外，观众和电视台都一无所获。而看了这么多年的跨年晚会，观众已产生视觉疲劳，在跨年晚会上打特色牌，才能最大程度向自家的忠实粉丝靠拢。

所以，在历经前几年的盲目“烧钱”之后，今年各卫视拼得更多的是创意和特色。如江苏卫视凸显“情感元素”，打造明星版“老友记”；湖南卫视把跨年晚会延伸为“跨年周”；天津卫视召集明星“全女班”阵容；安徽卫视继续主打“剧星”牌，举办规模盛大的国剧盛典……

连办7年跨年晚会的“始作俑者”湖南卫视，今年将跨年夜改为跨年周，唱主角的是自产的“超女”等明星，比往年跨年晚会的花销减少20%以上；东方卫视也表示今年要节约成本，跨年晚会的主要看点是4D灯光秀，并让《声动亚洲》《妈妈咪呀》等自产明星成为晚会亮点；而浙江卫视的主打牌或将是“好声音巡演”和“梦想秀盛典”。