平台战略模式与农业供给侧改革【2】

三是“平台+企业+农产品”的母子品牌营销。“平台+企业+农产品”的母子品牌营销是指平台企业培育和推广一个品牌，并对使用这一母品牌的企业或产品进行严格的监控，同时由平台企业自建的企业使用本母品牌。对加盟到平台内的企业要根据其在产业链的位置不同分别建立几个不同的品牌群落，如主导产业品牌群落、支持性产业品牌群落、辅助性产业品牌群落和特色产品品牌群落，平台企业母品牌为所有这些副品牌群落背书。

四是“平台主导型”全产业链融资。“平台主导型”产业链融资是指以平台企业为依托，以政府为支撑，以农业产业集聚区为对象，满足农业产业链资金循环需求的金融服务。在这种模式中，处于核心层的是平台企业和政府相关机构，其中平台企业起主导作用，政府则以其出资行为来为平台企业增强可信度，平台企业自己融资再贷给平台内的企业和农户，或为其提供贷款担保。但无论哪种方式，金融机构都将资金拨付到平台企业账户，由平台企业再根据需求向平台内的企业和农户分配资金额度。

全产业链闭合平台战略是推动农业供给侧改革的重要方式

一是实现农业全产业链改造升级。面对诸多困难问题，要持续促进农业增效、农民增收，迫切需要通过网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术对农村区域、农业人口、农业生产全面渗透，实现农业全产业链改造升级，建立农业全产业链平台企业，以此推动农业供给侧改革。

二是实现农产品供给和需求畅通对接。农业全产业链闭合平台战略是顺应历史趋势的变革性创新构想。它通过平台企业自上而下有机整合包括科技、农资、物流、金融、零售、政策等在内的涉农生产服务资源并加以优化，形成强大的产业引擎，以闭合运营的方式，实现对农业产业链所有参与者的整体开发和全面服务，保证农产品生产链、资金链和产品链的绝对绿色安全，实现农产品生产供给和需求消费的畅通对接。

三是实现农业经营体制创新。平台战略以互联网思维为依托，以平台经济模式为载体，以服务业来重塑和提升传统农业。在总结多种经营体制利弊的基础上，探寻契合中国国情和未来发展趋势的农业经营体制。它既尊重我国现有农业政策，又能快速横向纵向整合；既能兼顾市场效率和社会公正，又能兼顾当前经济增长和社会长远稳定；它是集创新性、前瞻性、时代性、实用性、开放性于一体的农业经营体制创新模式。

四是解决农业效益低下的问题。平台战略是解决农业效益低下的治本之策。建立“需求引导生产”的全新体制，真正实现农产品的优质优价。平台企业通过完善产业规划，整合生产服务资源、实施生态化、标准化生产等措施，大幅提升产品质量；平台企业通过契约、物联网等手段，对农产品生产、加工、销售进行全程监控，封闭运行，有效保障产品的品质；平台企业通过优化整合产业链条，大量减少产业环节，降低成本；平台企业通过营销终端体系建设，实现短链营销和体验消费，向上带动生产供给环节，向下得到广大消费方的广泛认可；平台企业通过品牌共创、资源共享机制，树立产品形象，实现品牌溢价，高产业效益。

推进全产业链闭合平台战略的对策建议

一是加快平台企业信息化基础设施建设。加大力度建设宽带“村村通工程”，加快研发和推广适合农村特征的低成本智能终端；建立物联网全程管控体系，打造农产品质量安全追溯网络，以物联网为基础，开发农产品查询终端系统。用“互联网+”的手段，建设完整的物联网信息管理体系。同时，建立国家农业大数据研究与应用中心。

二是建立平台企业管理新模式。将平台企业打造成涉农生产服务资源的综合平台，形成强大的平台双引擎体系，分别向上下游产业终端拓展整合。构建无缝衔接的产业运行体系，从整体上实现农产品的品质与安全，并通过产业治理与效益提升，形成良性的商业模式支撑，以此为内核，通过平台的规模成长效应，形成规模化快速成长，带动农业的整体转型升级。

三是建立农产品质量安全监管体系。政府依托平台企业，构建全程的农产品质量安全监管组织架构，依法加强对农产品生产的监管。平台建立农产品产地质量证明和质量安全追溯制度，建设完善农产品质量安全监管追溯信息体系。通过生产主体自检、平台企业抽检、政府第三方抽检等多重质量检测与保证机制，确保农产品安全可靠。

四是强力推行农业标准化生产。建立农业标准化生产的服务体系，制定推广标准化生产的简明易懂的生产技术操作规程。推动农业标准化示范区、园艺作物标准园、畜禽标准化示范场和水产养殖示范场和基地建设，支持开展标准化生产，实现生产设施、过程和产品标准化。推行清洁生产技术，推广循环生态农业，控制农药残留，净化产地环境，规范生产行为。

五是拓展平台企业多种功能，促进产业融合。加强统筹规划，推动平台企业把农业生产与农产品加工、流通和农业休闲旅游、教育、文化、健康养老等产业融合发展。加大配套公共设施建设支持力度，加强从业人员培训，强化体验活动创意，农事景观设计，乡土文化开发，提升服务能力。保持乡村风貌，加强重要农业文化遗产的保护，扶持建设一批具有历史、地域、民族特点的特色旅游村镇，提升休闲农业与乡村旅游示范创建水平，提高在线营销能力。

六是加强农业科技创新工作。建设现代农业产业科技创新中心，实施农业科技创新重点、专项和工程，重点研究生物育种、生物防治、治理农业面污染、高产量、高附加值、智能农业、生态环保领域等关键技术；结合平台的规模效应，对生产、加工、流通等诸环节的涉农科技需求进行统计分析，相关科研机构与院校可以结合平台所需要的科技研发与推广应用需要，开展研发与培训业务，构建平台模式的现代农业农技推广体系。（作者单位：中国社会科学院财经战略研究院）