混乱新世界 传媒老故事

　　“传统技术在艰难地适应混乱的新世界，这其实是个老故事。”谷歌总裁施密特撰文指出。

　　传统纸媒纷纷着手布局向数字领域的战略转移，寄望扭转局面。拿本文开头的两个例子说，《金融时报》德国版的电子版将继续发行。《新闻周刊》则从本月起，将与美国新闻网站《每日野兽》(Daily Beast)合并，全面数字化。两家报纸的联合总裁蒂娜·布朗将此合作比作一场“婚姻”，能结合前者的“新闻报道深度”和后者的“线上活动的丰富和生机”。

　　新媒体初兴，抓住移动阅读，个人化定制的趋势，也不乏成功的例子。《纽约时报》“时报新闻线”推出实时更新的新闻界面，实现内容聚合，又通过开发在线数据库“链接数据云”，建立数据库。从2012年12月24日开始，该报将一些深度报道，封装成独立的迷你电子书——也被称为“单文书”下载销售。

　　国内，“融媒体”升温：移动平台的内容展现渐成潮流。2012年12月12日，中国报道杂志社出品的《中国文摘》率先尝试“三网融合”，首度出现在北京歌华的高清数字电视平台上。《中国文摘》没有纸质版，是直接落户于iPad平台的中英双语财经类读物。继南都集团“打造全媒体”的计划之后，中国新闻周刊等主流纸媒也相继推出移动客户端。

　　然而，任何婚姻都不会永远停留在蜜月期，希望也可能最终转为失望。默多克所属美国新闻集团的首份iPad电子报，曾经“令人兴奋的杰作”——《The Daily》，在亏损千万美元的苟延残喘后，就在2012年12月宣告死亡。此前，苹果的应用商店已经因为其评价太差而撤下应用。用户抱怨《The daily》文件大小动辄1G,难以下载；完全抛弃web形式而局限于客户端；付费内容并不出彩。

　　问题是，一味追新出奇，真的是出路么？值得玩味的是，1月8日消息，据IDC和另一家市场调研公司的统计，电子阅读器销售在达到2011年的峰值后，去年大幅下跌，预计在今年有持续下滑的趋势。大热的移动阅读，很可能又要成为平板电脑的配角。

　　或许正如微软总裁史蒂夫·鲍尔默所说，“如果仅是复制报业的传统思维，那注定是要失败的。”那么这个喜新厌旧的老故事，该如何讲述？