软实力，“第三种力量”编织着美国梦

美国是个善于提出概念和制定规则的国家。软实力这个词，最早出现于1989年，由哈佛大学肯尼迪学院教授约瑟夫·奈提出。

软实力这个概念一出现，便受到了世界各国政治领袖、专家学者和媒体的广泛关注。约瑟夫·奈认为，软实力就是一种能够影响他人喜好的能力，是通过非强制手段获取结果的能力。换句话说，如果在没有任何显性军事威胁或经济胁迫的情况下，我自愿追随或顺从你的意愿，这种能力就是软实力，即俗称的“胡萝卜”（利诱）和“大棒”（镇压）之外的第三种力量，简单地讲就是吸引力。

约瑟夫·奈的软实力概念有三个层面：1、文化吸引力；2、意识形态或价值观的吸引力；3、制定国际规则的能力。在经济全球化和跨国相互依存的时代，软实力越来越显得重要，它标志着制高点、主动权以及核心竞争力。

翻开历史，晚清时代的中国在经济总量上并不输给西方，一直到1820年，中国的工业经济产值仍占世界工业经济产值总量的32.8%，几近世界总量的三分之一，为世界最大的经济体。但是光有经济总量有什么用呢？我认为，一个大国的世界地位需要四个方面的基础来维护和确定，一是政治基础，即国家的独立和主权以及适应于国家实情的社会制度；二是军事基础，舍此无以保卫自己的地位和主权，抵御外来的干扰和侵犯；三是经济基础，这是维护国家主权与良性运营的财力保障；四是文化基础，这是国家软实力的核心体现。如果没有第四点，前面三点就会像沙丘一样崩塌。历史事实证明了这一规律：仅仅相隔20年，1840年鸦片战争后中国就急速衰落，沦为欧美列强统治下的半殖民地半封建社会。

已故美国总统肯尼迪的弟弟罗伯特·肯尼迪参议员在1968年竞选美国总统时有一段精辟的名言：“GDP并不代表我们后代的健康，也不代表他们所受教育的品质，或他们玩耍的乐趣，并不代表我们诗歌的美好和我们婚姻的稳固，或公共辩论的智慧。GDP无法衡量我们的机智或勇气，我们的智慧或学习，更无法衡量我们对国家的忠诚和奉献。它似乎衡量一切，但唯一漏掉了生命的价值。”这样的认识发生在将近50年前。

我们现在越来越认识到，GDP不能说明一切。最近，除了GDP，另外有个GNH，这个GNH就是国民幸福指数，发明这个GNH的是人口只有67万、人均GDP只有1700美元的亚洲小国不丹。2011年7月联合国大会通过，将这一概念纳入国家“人类发展指数”的考核范围。这使我们看到一个小国的文化自觉和文化自信，它向世界输出了价值观并成为领跑者，一场波及全球的以健康幸福为目标的浪潮正在蔓延。

美国如果只有硅谷、华尔街、底特律、西雅图、五角大楼，换句话说，仅仅因为有了它的金融业、汽车制造业、航天工业、IT业以及军事威慑力，那还只是单边意义上的美国，而正是因为有了好莱坞、百老汇、迪士尼等种种标志着它“软实力”的文化业态，美国才是完整意义上、在全球产生巨大影响力的国家。